限制股东自己冠名球队很好理解。也就是冠名仅可以以赞助商的形式出现，因为目前的规则仍是中性俱乐部名基础上的商业冠名，说白了和异地转让一样，属于短期的临时应急措施。俱乐部作为独立企业应形成特有的足球俱乐部品牌文化，而非成为投资人自己企业的附属品。商业冠名一定要产生从外招来的实际赞助费用，用于解决俱乐部资金问题和生存难题，而非单纯成为母公司的宣传板。